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Definition

Eine Anzeigengruppe ist ein "Ordner" innerhalb einer Kampagne, der Folgendes enthält:

eine eng verwandte Gruppe von Keywords;
speziell für diese Keywords verfasste Anzeigen.

Warum das wichtig ist: Eng gefasste Anzeigengruppen = höhere Relevanz → besserer Qualitätsfaktor, CTR und Conversions (und in der Regel geringere Kosten pro Klick).

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Aufbau einer sauberen Anzeigengruppe

Anzeigengruppe erstellen: Klar benennen, z. B. Running_Shoes_Men_USA;
5–10 eng verwandte Keywords hinzufügen, zunächst mit Exact und Phrase für mehr Kontrolle beginnen;
2–3 Responsive Search Ads (RSAs) verfassen
- Das Haupt-Keyword in Überschrift 1 platzieren (oder auf Position 1 anheften).
- Vorteile + Nachweise in weiteren Überschriften abdecken (z. B. "Kostenlose 30-Tage-Rückgabe", "Größenguide inklusive", "Versand in 24h").
- Beschreibungen: Versprechen + Nachweis + CTA (z. B. "Laufe leichter mit Profi-Dämpfung. Kostenloser Versand heute. Jetzt shoppen")
Landingpage festlegen: Traffic auf die relevanteste Seite leiten (z. B. /running-shoes/men), nicht auf die Startseite;
Assets (Erweiterungen) hinzufügen
- Sitelinks: Neuheiten, Größenguide, Rückgabe;
- Callouts: Kostenloser Versand, 30-Tage-Rückgabe;
- Strukturierte Snippets: Marken (Nike, Adidas, Hoka…).
Negative Keywords auf Kampagnenebene hinzufügen (bei breiter Ausrichtung): Begriffe mit geringer Kaufabsicht blockieren: free, cheap, jobs, DIY, how to clean shoes usw.

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Abschnitt 1. Kapitel 9

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Die erste Anzeigengruppe auf intelligente Weise erstellen