Summary  
This chapter covers how to format and hash first-party user data for secure uploading and how to define dynamic, event-based audience segments for cross-platform targeting.

General domain of usage  
Digital advertising

Moderne Werbung basiert auf datengesteuerter Präzision.</br>
Customer Match und GA4 Audiences ermöglichen es Kampagnen, reale Personen zu erreichen, die bereits Interesse gezeigt haben oder sich wie Top-Kunden verhalten.

**Customer Match** erlaubt Werbetreibenden, **eigene First-Party-Daten** (mit Einwilligung erhoben) hochzuladen, wie zum Beispiel:
- E-Mail-Adressen;
- Telefonnummern;
- Postadressen.

**GA4 (Google Analytics 4)** Audiences sind dynamische, ereignisbasierte Listen, die anhand des Echtzeitverhaltens auf der Website oder in der App erstellt werden.
Beispiele für GA4 Audiences:
- Besucher, die ein bestimmtes Produkt angesehen haben;
- Nutzer, die 75 % einer Seite nach unten gescrollt haben;
- Sitzungen mit langer Dauer oder hohem Engagement;
- Nutzer, die ein benutzerdefiniertes Conversion-Ereignis ausgelöst haben;
- Prädiktive Zielgruppen – Nutzer, die voraussichtlich bald einen Kauf tätigen.

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Verwendung von Customer Match und GA4-Zielgruppen in Anzeigen