Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

In Google Ads zeigen **Keywords**, **wonach** eine Person sucht.
**Zielgruppen** hingegen zeigen, **wer** diese Person ist.

Durch die Kombination beider Ansätze können Werbetreibende die richtigen Personen mit der passenden Botschaft erreichen.

Von Google definierte Gruppen basierend auf Demografie, Interessen und Verhaltensweisen.

Targeting nach Alter, Geschlecht, Elternstatus oder Interessen wie "Fitnessbegeisterte" oder "Technikfans".

Manuell erstellte Segmente anhand ausgewählter Keywords, Websites oder Apps, mit denen Nutzer interagieren.

Beispiel: Personen, die nach "Projektmanagement-Tools" suchen oder Wettbewerber-Websites besuchen.

Automatisch generierte Listen von Nutzern, die sich wie eine Quellzielgruppe verhalten (z. B. Konvertierer, Besucher).

Wird verwendet, um neue Nutzer zu finden, die bisherigen Kunden ähneln. Wird durch GA4 Predictive und Customer Match Zielgruppen ersetzt.

### Funktionsweise der Zielgruppenansprache
1. **Zielgruppentyp auswählen** → Kern-, Individuelle oder Lookalike-Zielgruppe;
2. **Auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene anwenden** → für breites oder gezieltes Targeting anpassen;
3. **Mit Keywords kombinieren** → Suchintention und Zielgruppenidentität verbinden;
4. **Ausschlüsse hinzufügen** → irrelevante oder ungeeignete Nutzer ausschließen.

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Erstellung von Kern-, Benutzerdefinierten und Lookalike-Zielgruppen

Funktionsweise der Zielgruppenansprache