Summary  
This chapter covers implementing various attribution algorithms to distribute credit across user interaction sequences, including first-click, last-click, linear, and time-decay models, as well as data-driven approaches that use machine learning to assign weights based on observed behavior.  

General domain of usage  
Marketing analytics

Attribution ist der Prozess, bei dem den verschiedenen Berührungspunkten, mit denen ein Nutzer vor der Konvertierung interagiert, eine Wertzuweisung erfolgt.

Beispielhafter Kundenpfad:
**Instagram-Anzeige → Blogbeitrag → E-Mail → Kauf**

Definition

### Gängige Attributionsmodelle

1) **First-Click-Attribution**: Die Wertzuweisung erfolgt für die allererste Interaktion;

2) **Last-Click-Attribution**: Die Wertzuweisung erfolgt für die letzte Interaktion vor der Konvertierung;

3) **Lineare Attribution**: Der Wert wird gleichmäßig auf alle Berührungspunkte verteilt;

4) **Zeitverfall-Attribution**: Berührungspunkte näher an der Konvertierung erhalten mehr Wertzuweisung;

5) **Datengetriebene Attribution (DDA)**: Maschinelles Lernen weist den Wert basierend auf dem tatsächlichen Nutzerverhalten zu.

Welches Attributionsmodell weist allen Interaktionen den gleichen Wert zu?

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Attributions- und Conversion-Pfad-Analyse

Gängige Attributionsmodelle