Summary  
This chapter explains how to build and manage audience segments by applying predefined filters (demographics, interests, in-market, life events), custom criteria (keywords, site visits, app usage), and generating lookalike groups from source data to refine targeting.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign targeting

I Google Ads viser **søgeord** **hvad** en person søger efter.
**Målgrupper** viser derimod **hvem** personen er.

Ved at kombinere begge kan annoncører nå de rette personer med det rette budskab.

Grupper defineret af Google baseret på demografi, interesser og adfærd.

Målretning efter alder, køn, forældrestatus eller interesser som "fitnessentusiaster" eller "tech-fans".

Segmenter oprettet manuelt ved hjælp af valgte søgeord, websites eller apps, som brugerne interagerer med.

Eksempel: Personer, der søger efter "projektstyringsværktøjer" eller besøger konkurrenters websites.

Automatisk genererede lister over brugere, der opfører sig som en kilde-målgruppe (f.eks. konverterede, besøgende).

Bruges til at finde nye brugere, der ligner tidligere kunder. Er ved at blive erstattet af GA4 predictive og Customer Match målgrupper.

### Sådan fungerer målgrupperetning
1. **Vælg målgruppetype** → Kerne, Brugerdefineret eller Lookalike;
2. **Anvend på kampagne- eller annoncegruppeniveau** → juster for bred eller snæver målretning;
3. **Kombinér med søgeord** → kombiner søgeintention og målgruppeidentitet;
4. **Tilføj ekskluderinger** → udeluk irrelevante eller ukvalificerede brugere.

Et fokuseret, praktisk begynderkursus, der guider dig gennem det grundlæggende i Google Ads og PPC-kampagnestyring. Lær fundamentet i PPC, hvordan man opbygger og administrerer Google Ads-kampagner, optimerer annoncepræstationer med nøglemålinger og A/B-test samt opsætter kampagner for reelle forretningsresultater. Ideelt for kommende digitale marketingfolk, der ønsker praktiske, anvendelige færdigheder i Google Ads.

Opbygning af kerne-, brugerdefinerede og lookalike-målgrupper

Sådan fungerer målgrupperetning